Rebranding

Mi vida sin dolor. 

Mivi es una de las principales compañías de salud españolas especializadas en el tratamiento del dolor. Como líderes en la materia y con una expansión vertiginosa, necesitaban evolucionar su marca a la envergadura de su potencial, tanto en la dirección de arte como en la narrativa corporativa y publicitaria.

Desde Humad realizamos un rebranding integral donde su identidad mutó sutilmente para recordarnos a la persona victoriosa que alza las manos al dejar a un lado el dolor. A su vez se reforzó la memorabilidad conectando nombre y slogan de modo que MI-VI sea también el principio de Mi Vida sin dolor. 

Precisamente por la dificultad que conlleva una narrativa centrada en el tratamiento de molestias, creamos un universo gráfico donde todo rebosase de tanta esperanza como fuerza. El ojo debía estar cómodo en las formas, los espacios y el color. Permitir una lectura amable y a la vez contundente. Las decisiones estéticas se han tomado no solo por huir de tendencias del sector donde el visual solo refuerza lo traumático, también para alinearlo con su filosofía de negocio. En Mivi, el dolor no es algo de lo que huir sino el protagonista a dibujar para tratarlo. De ahí tener su propia línea ilustrativa.